Апрель-май — традиционно дачные месяцы. Кто-то начинает готовить рассаду, кто-то переходит в активную фазу обустройства загородного дома, а кто-то и вовсе переезжает подальше от города. Для всех этих типов людей у Яндекс Маркета есть товары. Но как рассказать об этом так, чтобы выделиться на фоне конкурентов?

Во-первых, заявить сами товары. Непосредственно те, которые участвуют в распродаже. Именно так мы и поступили: сделали героями роликов товары-герои распродажи

Во-вторых, экзекьюшн. Нам нужно было охватить аудиторию ТВ. И что мы сделали? Принесли на ТВ исконно онлайновый жанр. На экранах всей страны появился максимально правдивый анпакинг

Подход к созданию роликов мы выбрали самый что ни на есть «настоящий»: в съемках не приняло участия ни одного актера, все герои — обычные люди

Снимали тоже «по-человечески», на смартфон. Точнее, снимали сами герои. На фронтальную камеру

Если уж идти в жизненность, то до конца. Поэтому мы ушли и от цветокоррекции, и от написания фоновой музыки. Главным аудиальным элементом были звуки, которые издавали предметы в роликах. Такой себе дачный ASMR

Формат был экспериментальным и однозначно выделялся в сетке телевещания. Если вы вдруг включали телевизор, то и сами видели:)